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美股游戏股涨过“天际” 电竞产业生态初成

时间:2017-6-6 17:06:13 点击:

  核心提示:5月23日晚间,美股游戏股的龙头企业动视暴雪,再度大涨1.19%,收盘于每股57.8美元,创下收盘价的历史新高,股价盘中一度触及58美元。至此,动视暴雪的总市值已经突破430亿美元。年内涨幅超过60%...

  5月23日晚间,美股游戏股的龙头企业动视暴雪,再度大涨1.19%,收盘于每股57.8美元,创下收盘价的历史新高,股价盘中一度触及58美元。至此,动视暴雪的总市值已经突破430亿美元。年内涨幅超过60%。

  屈指算来,坐拥《魔兽争霸》、《》、《星际争霸》等王牌游戏的动视暴雪,已是连续第四个月市值创下历史新高。从2013年开始,动视暴雪几乎每年都有大涨,累计涨幅超过450%。

  而这只是一众海外游戏股的缩影。拥有《模拟人生》、《NBA篮球》、《FIFA足球》等知名游戏的艺电(EA),市值同样迭创新高,年内累计涨幅超过38%。此外,育碧(Ubisoft)、Ncsoft等游戏公司的股价也频创历史新高。

  统计数据显示,今年以来,海外多数大型游戏公司的股价涨幅达到四成或更高。游戏股已经成为过去一阶段海外股市的最亮眼行业之一。

  全球知名游戏厂商股价的频创新高,与近五年来,海外游戏市场整体良好的经营态势相关。但同样令人印象深刻的是,这个行业内龙头股的强劲走势。在游戏制作发行这个领域,营收越大的公司,往往市场追捧的热情也越高,股价涨幅也越大。

  动视暴雪是由动视和暴雪娱乐两家网络游戏公司合并而成。动视旗下有著名的游戏《》系列,暴雪娱乐则拥有包括《魔兽争霸》、《暗黑神》、《炉石传说》和《守望先锋》等多个王牌游戏。

  艺电麾下则囊括了业内最具影响力的体育竞技类游戏,如《NBA篮球》、《FIFA足球》、《极品飞车》等。此外,公司还拥有《模拟人生》这样经典的角色扮演类游戏,在全球有广泛的受众。

  对于这两家龙头游戏公司,海外投资者表现出了格外的热情。今年初以来,动视暴雪和EA的累计涨幅已高达60%和38%。

  同时,两家公司的市值也在今年分别突破400亿美元和300亿美元,进入美股市场的大型股行列。但庞大的市值规模,也没有影响两家公司股价继续其强劲走势。

  回顾过去5年,两者的股价皆实现巨幅上涨。相较累计涨幅约80%的标普500指数,艺电的股价足足翻了7倍,动视暴雪股价上涨超过4倍,同期与其市值相近的索尼,上涨不足两倍,可见动视暴雪和艺电近年来风头之劲。

  5月初,艺电发布了2017年一季度业绩报告,总营收达15.3亿美元,其中数字发行销售收入为9.34亿美元,同比增长30%,两个数字均好于华尔街分析师的预期。

  近5年来,艺电营收增长的主要驱动力就是《战地》和《FIFA》系列游戏。由于上述游戏的持续成功,公司的毛利率大幅增长。而海外分析师还表示,去年9月发布的《FIFA 17》和11月发布的新作《战地1》有望对其下一阶段的业绩起到重要推动作用。

  其竞争对手动视暴雪,同样仰仗旗下多个10亿美元级别的王牌游戏。去年上半年暴雪娱乐发布了全新端游《守望先锋》。不到一年时间内,该游戏已拥有超过3000万注册玩家,火爆程度超出预期,并跻身动视暴雪旗下又一个10亿美元级别的游戏品牌。

  动视暴雪5月初公布的一季度季报也显示,旗下暴雪娱乐本季度的月活跃人数为4100万,相较去年同期增长58%。《守望先锋》、《炉石传说》等游戏推动了暴雪娱乐游戏总销量同比增长30%。

  除了自身旗下的王牌游戏外,两家公司也持续祭出并购大旗,不断增厚自身的业绩成长潜力,尤其是并购手游公司,更是成为其成长的关键一步。

  去年初,动视暴雪成功收购了手游公司King Digital,并顺势成立手游部门,将知名手游Candy Crush和Bubble Witch收入囊中。这一策略给其今年业绩带来重要贡献。动视暴雪的手游部门,今年一季度营收为4.74亿美元,同比增长129%。

  艺电则早早地收购了手游公司PopCap和Chillingo,两者分别拥有《植物大战僵尸》和《割绳子》(cut the rope)这两款风靡全球的手游。据移动应用调研公司Sensor Tower表示,艺电近年还将旗下多款电脑游戏成手游,这个策略极其成功,使艺电在美国手游市场中进入了前五名。

  电子竞技,就是用电子游戏进行“竞技”的体育比赛。随着电子游戏的普及和风靡,全球纷纷将电子竞技列入正式体育比赛项目。而这成为了近年游戏产业的重要推动力。

  据全球数据研究机构SuperData表示,去年全球大约有2.14亿名观众观看电子竞技比赛,这一数字未来仍将以每年30%的增速在未来五年内迅速增长。

  仅以去年Riot Games举办的英雄联盟世界总决赛S6为例,观看人次达4300万,最高峰值时段,同时观看人数超1400万。而随着多家知名开始转播电竞赛事,NewZoo预计今年全球各类电竞赛事的观众将达3.85亿人次。未来电竞的收视率甚至有望赶超“超级碗”这一美国最火的体育赛事。

  Seeking Alpha的分析师Jason Aycock表示,电竞产业正悄然推动游戏向体育竞技靠拢。而当下电子竞技产业化的脚步正在快速前进。

  动视暴雪旗下的暴雪娱乐,今年年初正式收购了全球最大电子游戏联盟MLG。此举成功的为其在电竞市场上,树立了一家独大的市场地位。另外,暴雪还宣布将在今年下半年启动守望先锋联赛,公司同步成立全新MLG电竞部门,负责守望先锋联赛和守望先锋世界杯等电竞项目的管理运营。

  艺电在2014年也举办FIFA Online电竞比赛——艺电冠军杯(艺电CC)。今年初,艺电正式招聘战地电竞部门主管,着手助推旗下战地系列游戏在电竞领域的发展。虽然其在电竞领域落后于动视暴雪,但艺电公布的一项为期三年的电竞计划让人刮目相看。该计划旨在推动艺电提升其在各类电竞赛事中的影响力。

  分析人士认为,对于游戏公司而言,举办赛事不仅可以强化游戏运营和推广,增加了游戏度和吸引力。此外,还可令他们把握电子竞技产业的商机。

  比如,游戏公司可以通过设置高额金来吸引更多职业玩家。职业化玩家的出现,助推商业化的游戏俱乐部,这和联赛席位、赛事门票及周边、直播权及直播广告等共同形成了新的电子竞技的商业生态圈,后者与电子游戏的行业产业链互相沟通、催生和推动,哺育出巨大的游戏行业和电子竞技的市场。

  据海外报道,美式足球新英格兰爱国者队(New England Patriots)的拥有者Robert Kraft和迈阿密海豚队的拥有者Stephen Ross日前耗资数百万美元向暴雪购买战队席位,以获得守望先锋世界联赛的参赛资格。

  摩根士丹利分析师表示,守望先锋世界联赛的回报将十分诱人,预计该联赛将在一年内达到1亿美元的收入。除此之外,暴雪作为联赛主办方,还有机会与不同的第三方合作,发起大量第三方承办的赛事。海外分析师预计,电竞比赛,可望成为大型游戏公司游戏的新金矿。这其中,先行者的收益尤其可观。

  Jason Aycock则认为,未来几年,仅有PC端王牌游戏的游戏公司可能会逐渐被淘汰。游戏产业的赢家由熟稔运营端游、手游和电竞产业三类游戏模式的跨界游戏企业所占据。

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作者:不详 来源:网络
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