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估值36亿加公司上市 国产二次元IP不玩概念不炒作也能赚大钱

时间:2017-6-5 10:38:04 点击:

  核心提示:【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载】近日,《崩坏》系列产品的二次元游戏厂商米哈游提交了上市申请,估值约为36.66亿人民币。从其公布的数据显示:该公司在2016年前3季度的总营收为2.11...

  【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载】近日,《崩坏》系列产品的二次元游戏厂商米哈游提交了上市申请,估值约为36.66亿人民币。从其公布的数据显示:该公司在2016年前3季度的总营收为2.11亿元,净利润1.18亿元。其目前盈利的主要项目是《崩坏》系列手游,截至2016年9月30日,《崩坏学园2》的充值流水累计已经超过7亿元,占公司主营业务收入的97.65%。而去年上架的《崩坏3》截止到 2017 年 1 月31 日累计注册账户数超过 1200 万个,充值流水超过人民币 5 亿元,月流水过亿。

  由此可见米哈游旗下的《崩坏》已经是一款延续性很高且热门的原创二次元IP,那么他是如何打造成为能够成功推出3代游戏并都很畅销的原创IP的呢?以下是浅析。

估值36亿加公司上市 国产二次元IP不玩概念不炒作也能赚大钱

  从首部《崩坏》产品开始,米哈游为其定位的就是二次元风格,因此无论是产品的画风还是配音等内容都是朝着这一方面进行的。比如:游戏角色的设计采用的日式萌系画风,游戏的整体配乐也是日式二次元风格,以《崩坏学园2》的主题曲《崩坏世界的歌姬》举例,他就是一首妥妥的节奏明快的日式二次元风格的歌曲。也正是因为一开始就明确了自己的游戏风格,他在用户定位上也就更加精准:该IP面向的客户就是二次元人群,也鉴于此,在后续的推广中,《崩坏》IP一直都是进行的与二次元有关的推广宣传,那么这样做的效果如何呢?

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  从他的后续系列已成功推出至第三部这点来看,他的人群定位及配套宣传是很成功的。不过,一款游戏想要持续发展,需求的不仅仅是宣传的到位,更需要游戏本身的质量得到玩家的认可。而玩家对于《崩坏》系列的后续作品评价如何呢?

  “世界的崩坏,是一种周期性会发生的灾难现象。每隔几百年的时间,就会出现一次……”这是《崩坏》初代就存在的世界观设定,并且在后续的《崩坏学院2》以及《崩坏3》中这样的剧情设定一直都有延续,作为《崩坏》系列中最出名的《崩坏学院2》,其剧情不仅在《崩坏3》中有相关内容,就连人气角色琪亚娜、芽衣、布洛尼娅等也在《崩坏3》中均有登场。但是由于游戏类型的不同(《崩坏学院2》是横版射击类手游,而《崩坏3》则为3D动作类产品),会让老玩家们觉得,《崩坏3》有熟悉感代入性强,又因为《崩坏学院2》与其玩法不一样,这更能让玩家们在同一个世界观中玩耍不同类型的游戏,游戏更具丰富性,也更能得到老玩家们的认可。《崩坏3》中《崩坏学院2》的老玩家留言说:这款游戏体验不错,画面很棒,打击感强。当然,仅仅是游戏和传统的宣传方式并不能让《崩坏》这一原创IP的效应发挥最大,在这几年中,他还做了二次元相关IP孵化布局,这使得《崩坏》IP成为了二次元人群中口碑颇佳的产品之一。

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  就如上文所提及的,由于一开始就已将《崩坏》定位成了二次元风格的游戏IP,因此米哈游在后续所做的IP孵化布局,也就都是围绕着二次元相关内容展开的,比如推出《崩坏》的漫画、动画以及轻小说和动画周边产品等,既然做了这许多的泛娱乐,那么其推出后效果如何呢?

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  根据某统计的数据显示:截止到2016年9月30日为止,米哈游漫画《崩坏3rd》的累计点击量超过4900 万次、《崩坏学园四格漫画》累计点击量超过3200 万次、动画视频点击量超过900 万次、《崩坏学园2》的百度贴吧关注量累计超过83 万,帖子总数累计超过4200 万。

  这些数据告诉我们:《崩坏》IP的泛娱乐布局效果不错,比较其他国漫来说更是好了许多。这也就意味着在这些泛娱乐产品中,又有一大部分二次元粉丝会成为游戏系列《崩坏》的潜在玩家,也为《崩坏》后期的游戏开发提供了粉丝基础及人气。

  无论是《崩坏》也好,还是《生化危机》也罢,作为从原创IP出道的游戏产品,他们的共同点都是,在研发首部作品之时,就明确了自己的游戏风格和用户人群,并且以这个为基础展开了精准的渠道推广与宣传。

  从日本IP的孵化,我们可以知道每一款经典游戏的背后都离不开IP泛娱乐产品的推出,比如《超级马里奥》、《生化危机》他们都做了相关动画或电影的衍生,国内二次元风格的《崩坏》也是如此,他在推出初代之际,就已开始了一系列的二次元泛娱乐产品的布局,如相关的漫画、动画作品等,这不仅能让游戏定位人群知道《崩坏》是个什么样的IP,也能成为泛娱乐反哺游戏的案例之一。

  无论是IP的孵化还是宣传都离不开产品本身的给力,如果产品质量太不堪,会造成玩家的流失,以及口碑的下降。因此产品本身的质量是游戏IP后续发展的关键。而《崩坏》系列,无论是《崩坏学院2》还是《崩坏3》,玩家们的评论都是颇高的,他们认为这两款游戏的质量都很棒,值得一玩。

  结语:从《崩坏》系列,我们能发现,只要游戏质量有,宣传定位精准以及IP泛娱乐能跟上,国内的二次元游戏也是可以做成系列产品的。国内原创手游其实不乏质量好的产品,他们只是缺少对于用户人群的了解和相关的IP孵化操作。

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作者:不详 来源:网络
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